Strategi promosi penjualan dalam membangun brand awareness (studi pada PT GMK-kaos polos hoodie costum kota kediri)

Sholihah, Annisa Wardah (2026) Strategi promosi penjualan dalam membangun brand awareness (studi pada PT GMK-kaos polos hoodie costum kota kediri). Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 22401191_prabab.pdf Download (508kB)
	Text 22401191_bab1.pdf Download (341kB)
	Text 22401191_bab2.pdf Download (333kB)
	Text 22401191_bab3.pdf Download (257kB)
	Text 22401191_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (397kB)
	Text 22401191_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text 22401191_daftar_pustaka.pdf Download (210kB)
	Text 22401191_Pernyataan Upload 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (140kB)

Abstract

ANNISA WARDAH SHOLIHAH, Dosen Pembimbing Amrul Mutaqin, M.EI dan Sidanatul Janah, M.H. Strategi Promosi Penjualan dalam Membangun Brand Awaraness (Studi Kasus PT GMK- Kaos Polos Hoodie Costum Kota Kediri). Skripsi. Program Studi Ekonomi Syariah. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri. 2026. Kata Kunci: Strategi Promosi, Promosi Penjualan, Brand Awareness, Pemasaran, PT GMK Strategi promosi penjualan yang diterapkan oleh PT Garuda Maxima Kanaka (PT GMK) dalam membangun brand awareness pada produk kaos polos dan hoodie custom di Kota Kediri. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada gencarnya strategi promosi yang dilakukan perusahaan dalam meningkatkan brand awareness di tengah persaingan bisnis fashion yang semakin ketat, dengan tujuan agar produk kaos polos dan hoodie custom semakin dikenal dan banyak digunakan oleh masyarakat. PT GMK sebagai salah satu pelaku usaha di bidang tersebut perlu menerapkan strategi promosi yang efektif agar mampu dikenal luas oleh masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi promosi penjualan dalam membangun brand awareness pada PT GMK. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri dari kepala toko, karyawan, dan konsumen PT GMK. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh PT GMK dilakukan secara terintegrasi melalui berbagai bentuk, yaitu advertising (periklanan) melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, personal selling melalui pelayanan langsung di toko, sales promotion berupa diskon, bundling, dan promo event, public relations melalui kegiatan sponsorship dan kerja sama komunitas, serta promosi melalui platform e-commerce dan program affiliate. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa strategi promosi berperan penting dalam membangun brand awareness konsumen. Pada tahap brand recognition, konsumen mampu mengenali merek PT GMK melalui media sosial dan rekomendasi dari teman atau komunitas. Pada tahap brand recall, konsumen dapat mengingat kembali merek PT GMK tanpa bantuan ketika melihat atau membutuhkan produk sejenis. Selanjutnya, pada tahap top of mind, PT GMK menjadi salah satu merek yang pertama kali diingat oleh konsumen. Bahkan, strategi promosi yang dilakukan secara konsisten juga mampu menciptakan brand dominance, di mana PT GMK menjadi salah satu pilihan utama konsumen dibandingkan merek lain. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa promosi digital melalui media sosial dan marketplace, serta promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), menjadi faktor yang paling dominan dalam membangun kesadaran merek.

Actions (login required)

View Item