Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Toko Clarissa Kediri

Yulianti, Eka Putri (2026) Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Toko Clarissa Kediri. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Negeri Syekh Wasil Kediri.

	Text 22403043_prabab.pdf Download (973kB)
	Text 22403043_bab1.pdf Download (909kB)
	Text 22403043_bab2.pdf Download (501kB)
	Text 22403043_bab3.pdf Download (486kB)
	Text 22403043_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (681kB)
	Text 22403043_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (427kB)
	Text 22403043_bab6.pdf Download (287kB)
	Text 22403043_daftarpustaka.pdf Download (404kB)
	Text 22403043_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text 22403043_buktipernyataanupload.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB)

Abstract

Promosi yaitu kegiatan pemasaran untuk menyampaikan informasi, mempengaruhi, dan mengingatkan konsumen agar tertarik membeli suatu produk. Promosi melalui media sosial Instagram menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan oleh pelaku usaha untuk menarik minat konsumen, khususnya dalam bidang fashion. Melalui konten visual yang menarik, informasi produk yang jelas, serta interaksi dengan konsumen, Instagram dinilai mampu memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk fashion pada Toko Clarissa Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuntitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Populasi penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melihat atau terpengaruh Instagram Clarissa Store Kediri. Sampel penelitian ini sejumlah 349 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner berupa skala Likert. Teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji korelasi pearson, uji regresi linier sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi media sosial Instagram dan keputusan pembelian produk fashion pada Toko Clarissa Kediri termasuk dalam kategori baik. Selain itu, promosi media sosial Instagram mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) yaitu 0,355, artinya kontribusi variabel promosi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sebesar 35,5% dan sisanya 64,5% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian, seperti produk, harga, citra merek, faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis.

Actions (login required)

View Item