Strategi Marketing Mix (4p) Cafe Prongos Untuk Meningkatkan Omzet Penjualan di Desa Jugo Kecamatan Mojo Kabupaten Kediri

Putri, Bela Ananda (2025) Strategi Marketing Mix (4p) Cafe Prongos Untuk Meningkatkan Omzet Penjualan di Desa Jugo Kecamatan Mojo Kabupaten Kediri. Undergraduate (S1) thesis, IAIN Kediri.

	Text 21403080_prabab.pdf Download (561kB)
	Text 21403080_bab1.pdf Download (312kB)
	Text 21403080_bab2.pdf Download (386kB)
	Text 21403080_bab3.pdf Download (264kB)
	Text 21403080_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21403080_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (313kB)
	Text 21403080_bab6.pdf Download (186kB)
	Text 21403080_daftarpustaka.pdf Download (194kB)
	Text Lembar Pernyataan Persetujuan Publikasi..pdf Download (141kB)

Abstract

Perkembangan industri cafe di kawasan wisata pegunungan seperti Besuki menunjukkan potensi besar seiring dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap tempat nyaman untuk bersantai dengan suasana alam yang indah. Cafe Prongos menjadi salah satu destinasi unggulan yang menawarkan konsep tradisional modern serta panorama alam yang menarik. Namun di tengah persaingan bisnis cafe yang semakin ketat di kawasan wisata Besuki di perlukan strategi pemasaran yang efektif sehingga akan meningkatkan omzet penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi marketing mix 4p Cafe Prongos untuk meningkatkan omzet penjualan dan menganalisis dalam perspektif syariah marketing. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan dalam mengumpulkan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan sumber data primer dan sekunder. Data primer yaitu hasil wawancara dengan owner cafe prongos, karyawan dan pelanggan, sedangkan data sekunder dari hasil dokumentasi. Peneliti menganalisis data melalui tahap reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini adalah: 1) Strategi marketing mix produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion) yang dilakukan cafe prongos secara efektif mampu meningkatkan omzet penjualan, di mana keunikan produk, harga yang terjangkau, lokasi yang strategis di kawasan wisata besuki, serta promosi melalui media sosial dan rekomendasi dari pelanggan menjadi faktor utama yang mendorong pertumbuhan usaha secara berkelanjutan. 2) Strategi marketing mix 4p cafe prongos untuk meningkatkan omzet penjualan yang diterapkan sesuai dengan Syariah Marketing yaitu Teistis (Rabbaniyah), Etis (Akhlakiyah), Realistis (Al- Waqi’iyah), dan Humanistis (Insaniyah) serta sesuai dengan ciri pemasar yaitu shidiq (jujur), amanah (dapat dipercaya), tabligh (transparan) dan fathanah (cerdas).

Actions (login required)

View Item